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    盘和林:“夜经济”更能显示人真实的消费意愿

    来源:齐鲁网

    作者:盘和林

    2018-08-18 13:44:08

    作者:盘和林

    黑赐予夜神秘,人赐予夜动感,爱赐予夜温暖,世界赐予夜无尽的可能,这段百科的文字说出了夜的各个方面。

    在这个孤独为底色的社会中,白日无尽的生活压力给每个人都戴上了虚假的面具,因此每当夜幕降临,世界才真正变得真实,动感,富有生机。压力,无奈,寂寞,愤怒统统甩到一边,拉着你的伙伴,穿起你的潮服,没心没肺的跳入多姿多彩的夜的海洋,只有在这里,你才真正成为自己的主角,此时此刻,无人入睡,星光灿烂。

    夜的魅力吸引了城市的?#29992;瘢?#21516;时引爆了夜经济的繁荣,之前提到夜生活,人们脑海里往往浮现出烟酒,烧烤,蹦迪这些?#35270;錚?#20294;其实真正的夜生活真的是最本真的生活。

    8月16日,首份反映中国城市深夜活力的“城市支夜”报告发布,报告以移动支付活跃度为指标,展现中国人的夜生活全景。报告显示,多样化成为夜消费新标签,夜经济也在消费升级。甚至我?#24378;?#20197;预期,传统的夜经济经过互联网的重新构建,在大数据的推动下,白天的主流消费也能在晚间也焕发出生机。即夜经济或许也会在“互联网+”中成为一个新的经济增长点。

    与我们的想像不同,这份支夜报告以阿里系的软件为搜寻数据来源,展示了从衣食住行到社会服务方方面面,展示了生活应有的一切,而不只是所谓的“过夜市”。比如夜中国生物钟显示从晚上11点开始中国夜生活进入活?#37202;冢?#32780;真正的睡眠时间在凌晨4点;夜娱乐方面电影,阅读,演唱会等等都是夜间娱乐的选择;当然还有夜宵,成都果然不出所料,在火锅消费上居全国首位,但令人哭笑不得的是,健胃消食片的销量也是全国第一;出行上,?#26412;?#21487;以说是早睡早起,深夜11点迎来乘车的小高潮,而凌晨5点便开?#21363;?#36710;出行,且人均消费55。

    支夜报告给了我们一个对夜生活和夜经济研究基础数据,拿一线城市的代表?#26412;?#21644;上海为例。

    数据下,?#26412;?#25104;为?#35828;?#22411;的中年之城,而上海成了老年之城。支付宝大出行数据显示,?#26412;?#25195;码乘公交的使用活跃度?#24433;?#22478;之首,傍晚乘公交的高峰是七点钟,?#26412;?#20154;的入眠时间也最早,而凌晨五点就开始出门,打车的人居消费高达55元,相当于?#19979;方?0公里,而上海夜间行走捐步数?#24433;?#22478;之首,整个七月份总共捐出的步数超过六百万步,可见在城市出行方式上,?#26412;?#21644;上海有着不同,这不仅反映出了两者城市环境以及交通问题的差别,还反映出地域差异带来的生活方式的不同;另据饿了么和口碑数据显示,?#26412;?#20154;晚餐和宵夜的时间最短,结束最早,而且?#26412;?#20154;晚上更?#19981;?#21644;家人朋友一起过,反观上海,安全套销?#28900;影?#22478;之首,也在一定程度上说明了家在两城?#29992;?#24515;理的重要性。

    其他的,像音乐会,话剧等高?#20998;?#29983;活消费在两城也很明显,可见随着?#29992;?#25910;入水平和城市?#24067;?#30340;进步,?#29992;?#29983;活?#20998;?#20250;有明显的提升。而由于生活压力的存在,两城?#29992;?#30340;消费也趋于保守,不像成都,武?#28023;?#28145;圳等在夜生活聚会上往往时间长,口味重。

    有个有意思的地方,药物消费方面,上海开塞露的消费量是最大的,挂号看病也是全国最多的,这也一定程?#20154;?#35828;明了城市人口结构变化带来的未来医疗系统压力的提升。

    因为夜生活更能显示人真实的消费意愿,?#26412;?#21644;上海的数据其实就是老牌一线城市的缩影,城市人口增多,城市交通?#23548;?#20197;及人口结构的恶化使得他们在未来的消费会有明显的偏向性,例如,公共交通出行增加,亲友聚会增多以及医疗支出增加。因此,从支夜报告可以作为之后各种商业选择城市的一个导向,因地制宜的进行商业性投资。

    支夜报告真正意义上让我?#24378;?#22987;关注夜经济,从消费形式上我们能明显的看出夜消费的一些特点,年轻,自由,多样化是夜消费的标签,消费升级在夜经济中表现的淋漓尽致,追求新奇,变化和质量的消费者不仅在扩大着市场还在升级着市场。

    但问题同样存在,其实从日常生活中也能发现,随着一排排夜市的开张,总有一排排夜市在消亡,高开店?#35270;?#39640;淘汰率并存,不像白天的各?#25351;?#31471;场所消费,夜晚消费更接地气,更市井化,因此缺乏差异性的选择,也导致夜间缺少领导力的标杆品牌,同质化?#29616;兀?#36825;部分市场空白将会有不错的前景。

    在未来,抓住夜生活消费将是大方向,利用强大的计算机,整合互联网+平台的用户数据,解析夜经济消费者,通过系统的数据分析,让白天的主流消费在晚间也焕发出生机。我们甚至可以预测,夜经济或许也会在“互联网+”中成为一个新的经济增长点。

    (作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后)

     【声明:本文代表作者个人观点,不代表齐鲁网立场,仅供参考。】

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